指标怎么定，决定了后面合作顺不顺。
指标怎么定
受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。
复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。
统计口径先对齐，不然各说各的数据。
- 复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。
- 指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。
我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。
看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。
- 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
先把基础打牢
数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
说实话，数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。别等出问题才想起来。
动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。
结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
- 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。各家情况不一样。
别嫌我啰嗦。
我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
我自己踩过，数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
老实说，一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
- 有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
- 别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
报表要有判断，光列数字等于没做。
视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
这事吧，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
先说个前提，动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
交付和验收
「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
说远了，拉回来。
- 技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
就这点事。
- 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
你先记住这个。
服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
换个说法，这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
就这点事。
最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。